Najnovija analiza Jato Dynamicsa otkrila je da u Evropi dominiraju neutralne boje kada su u pitanju novi automobili. U 2024. godini, čak 27,3 odsto prodatih vozila bilo je u sivoj boji, dok su bela i crna boja zajedno činile gotovo polovinu tržišta – 22 i 18 procenata. Ovo jasno pokazuje da skoro 70 odsto kupaca bira „sigurne“ nijanse, dok atraktivnije boje poput plave (12,1%) i crvene (7,4%) ostaju u drugom planu.
Iako marketinške kampanje često ističu automobila u upečatljivim bojama, kupci se uglavnom odlučuju za klasične tonove. Na primer, dok Renault Clio može biti reklamiran u jarkoj plavoj, prilikom kupovine klijenti se više odlučuju za neutralne boje. Razlog za to je jednostavan – neutralne boje lakše zadržavaju vrednost i brže se prodaju kao polovna vozila.
Međutim, na tržištu ipak ima i modela koji unose malo više dinamike. Fiat 500 i novi Renault 5 dobijaju pažnju kupaca zahvaljujući živim nijansama, kao što su žuta, crvena i čak zlatna, što pokazuje da emocije i individualnost i dalje mogu igrati značajnu ulogu prilikom izbora automobila.
U 2023. godini, Fiat je napravio hrabar korak i potpuno izbacio sivu boju iz svoje palete. Ova odluka izazvala je značajan odjek na tržištu jer je kompanija odlučila da se osloniti na raznolikost boja koje podstiču izražavanje ličnog stila. Igor Ševo, komercijalni direktor Crossroad Adria, navodi da se u Srbiji najviše traže plave boje u raznim varijantama, zatim bela, narandžasta i zelena. Takođe, noviji modeli donose pastelne tonove koje kupci sve više preferiraju.
Neutalne boje kao što su bela i crna najčešće traže pravna lica, koja ih koriste za jedinstvenu prezentaciju svog voznog parka. Ovo ukazuje na to da Fiat ne sledi samo evropske trendove, već da nastoji da vozačima pruži priliku da kroz boje izraze svoj jedinstveni stil i karakter.
Na osnovu ovih trendova, čini se da evropsko tržište automobila nastavlja da favorizuje praktičnost i sigurnost prilikom odabira boje, ali sa malim, ali značajnim pomacima ka individualnijem izražavanju ličnosti kroz izbor živopisnijih tonova. U ovom kontekstu, automobili postaju ne samo sredstvo prevoza, već i odraz identiteta vozača.
