Jaguar Land Rover preispituje svoju strategiju „Reimagine“ o prihvatanju elektrifikacije kojom je planirano da Jaguar postane potpuno električna marka do 2025. godine. U skladu s tim, prestaće se proizvodnja čak šest modela Jaguar automobila: XE, XF limuzine, XF karavana, F-Type, E-Pace i I-Pace.
Izvršni direktor Jaguara Adrian Mardel objasnio je da ovi modeli ne donose dovoljno novca i generišu „profitabilnost blizu nule“, zbog čega su nazvani proizvodima „niže vrijednosti“. Ukidanjem ovih modela, Jaguarova ponuda će privremeno pasti na samo jedan auto, F-Pace, ali se radi na razvoju električnih vozila koja će zameniti ove modele.
JLR planira pozicionirati Jaguar u ekskluzivnijem segmentu i fokusirati se na skupe modele koji će se prodavati u manjim količinama. Nova električna vozila će biti bazirana na JEA platformi za električna vozila sa dugim međuosovinskim razmakom, a očekuje se da će imati napredne funkcionalnosti kao što su upravljanje zadnjim točkovima, pogon na sva četiri točka i brzo punjenje.
Budući Jaguari će imati novi dizajnerski jezik koji će se fokusirati na minimalizam i biti potpuno drugačiji od prethodnih modela. Kultni amblem Jaguara u skoku takođe će nestati s automobila i biti zamenjen jednostavnim natpisom „Jaguar“.
Navodi se da je Jaguar preuzeo veliki rizik s potpunim prelaskom na električna vozila u vreme kada se drugi proizvođači još predomišljaju o ovoj vrsti strategije. Vreme će pokazati da li će ova strategija biti uspešna ili će biti težak udarac za kompaniju.
