Britansko telo za regulaciju reklama, Advertising Standards Authority (ASA), nedavno je potvrdilo pritužbe koje se odnose na dva oglasa kompanije LiveScore Bet, koji su ciljali maloljetnike, što je strogo zabranjeno zakonom. Ovi oglasi, koji su se pojavili 10. januara ove godine, predstavljaju ozbiljno kršenje pravila, posebno s obzirom da je aplikacija LiveScore dostupna i mlađim korisnicima.
Prvi od pomenutih oglasa prikazivao je najnovije fudbalske rezultate na uređajima sa Android operativnim sistemom. Drugi oglas je bio usmjeren na korisnike iOS-a, nudivši informacije o sastavima timova koji su se takmičili na različitim sportskim događanjima. Ovi oglasi su bili vrlo privlačni mladima, a pitanje je kako je došlo do njihove javne distribucije u trenutku kada je zaštita maloljetnika u prvom planu.
LiveScore Bet je, s druge strane, pokušao da se odbrani od ovih optužbi. Tvrdili su da su njihovi proizvodi isključivo dizajnirani za starije korisnike i da su implementirali alatke koje omogućavaju ograničavanje pristupa maloljetnicima. Ipak, uprkos njihovim tvrdnjama, ASA nije bila zadovoljna ispravkama koje je kompanija provela. Testiranje aplikacije od strane ASA nije uspelo da reprodukuje situaciju koja je dovela do problema s maloljetnicima.
Na kraju, ASA je potvrdila da su oglasi prekršili postojeće regulative koje su postavljene kako bi se zaštitili mlađi gledaoci. Ova odluka ukazuje na potrebu za proaktivnijim pristupom u smislu praćenja i odobravanja marketinških sadržaja vezanih za igre na sreću i kockanje, osobito kada su u pitanju mlađe generacije.
Ova situacija pruža važne lekcije kako za industriju igara na sreću, tako i za regulatore koji se bave zaštitom maloljetnika. Potrebno je uvesti strože smernice i obezbediti da kompanije imaju jasne mere kako bi sprečile maloljetnike da budu izloženi reklamama koje ih mogu privući ka igrama na sreću. Samo kroz svoju odgovornost i brigu prema mladoj populaciji, industrija će moći da izbegne dalja kršenja kao što je ovaj slučaj.
Takođe, potrebno je kontinuirano obavljati nadzor i evaluaciju reklamnih kampanja za proizvode vezane za kockanje, kao i adekvatno obrazovati svu javnost o mogućim rizicima. Kako se promene u tehnologiji i društvenim mrežama događaju brzo, potrebno je da regulatori budu svesni novih kanala putem kojih se može ostvariti pristup potencijalno rizičnim sadržajima, a time i obezbediti mladima sigurno okruženje.
Uprkos naporima kompanija da se regulišu, jasno je da je odgovornost svih aktera u ovoj industriji osigurati da maloljetnici budu zaštićeni od sadržaja koji bi im mogli naškoditi. U narednim mesecima, očigledno je da će ASA i slična tela nastaviti da prate situaciju i donosi odluke koje će pomoći u jasnoći i sprečavanju budućih problema. Važno je da se industrija igara na sreću prilagodi i unaprijedi svoje prakse kako bi se izbegli slični incidenti i poboljšala reputacija.
