Ove turističke sezone u Albaniji nisu ostvarena očekivanja, a leto 2025. godine ocenjeno je kao razočaravajuće. Prema podacima koje je objavio časopis Monitor, hoteli na jugu zemlje beleže pad prihoda od čak 30% u odnosu na prethodnu godinu, dok je na severnu strani pad bio između 10 i 15 procenata. Razlog za ovaj pad, iznenađujuće, nije povezan sa konkurencijom iz Grčke, već sa unutrašnjim faktorima.
Drač se pokazao kao najstabilnija destinacija na obali, iako su ugovori za leto 2026. godine ostali na istom nivou kao i prethodne godine. Ipak, strane agencije su dodale sigurnosne klauzule koje im omogućavaju da povuku do 20% ugovora ukoliko prodaja ne ide dobro, a to je direktno posledica loše slike Albanije u inostranstvu.
Najveći pad broja turista osetio se zbog odsustva ključnih grupa, pre svega Italijana, gostiju sa Kosova i članova albanske dijaspore. Italijani i gosti iz Kosova su odustali od putovanja zbog nestabilnih cena, dok dijaspora izražava razočaranje kvalitetom usluga koje dobijaju. Rrahman Kasa, predsednik Albanske turističke unije, upozorava da su članovi dijaspore, koji su nekada redovno dolazili na more, sada preusmerili svoj interes ka drugim destinacijama gde dostaju bolji kvalitet usluge po istim ili nižim cenama.
S druge strane, turisti sa manjim budžetom sve više dolaze u Albaniju, privučeni niskim cenama. Umesto tradicionalnog smeštaja u hotelima, biraju Airbnb i Booking apartmane, koriste javni prevoz, hrane se u supermarketima ili biraju brzu hranu, što zaobilazi skupe restorane. „Čak i ako zvanične brojke pokazuju rast, jasno je da se menja turistički profil. Dolaze gosti koji troše značajno manje“, naglašava Kasa.
Pored promene u profilu turista, problemi sa infrastrukturom i imidžom Albanije dodatno su uticali na sezonu. Prekidi u snabdevanju vodom i električnom energijom, nedostatak kvalifikovanog osoblja, kao i gradilišta u neposrednoj blizini plaža, značajno su smanjili kvalitet boravka. „Strani turisti ne mogu da se opuste dok pored njih stoji kran ili se čuju bušilice. To ruši imidž zemlje kao privlačne destinacije“, dodaje Kasa.
U svetlu svih ovih izazova, planovi za 2026. godinu izgledaju optimističnije. Iako su novi ugovori zaključeni na istom nivou kao i prethodnih godina, najava dolaska francuskih agencija kao novih aktera na tržištu donosi nove nade. Prema rečima Fatos Čereništija, administratora FAFA grupe, francuske agencije su proverile standarde i odlučile da uđu na albansko tržište. Oni će činiti oko 15% garantovanih aranžmana za sezonu 2026.
Uprkos teškoj sezoni i izazovima sa kojima se Albanija suočava, postoji prostor za optimizam. Novine poput uključivanja francuske turističke industrije sugerišu potencijal za povećanje broja posetilaca i moguća poboljšanja u uslugama. Kao što se čini, promena imidža Albanije i poboljšanje kvaliteta usluga moglo bi privući nove generacije turista i povratiti izgubljene posetioce.
Izgleda da će biti ključno da se reše postojeći problemi i poboljša infrastruktura kako bi se stvorila pozitivna slika o zemlji i privukli turisti iz različitih delova sveta. Moguće je da će s vremenom Albanija postati željena destinacija, sasvim suprotno od trenutnih statističkih pokazatelja. Mama okupljanje više zainteresovanih turista zavisiće od kolektivnog napora svih aktera u turističkom sektoru da pruže bolje iskustvo i kvalitet usluge, ne samo na obali, već i u celokupnoj zemlji.
