Reklamna kampanja LiveScore Bet-a suočila se sa ozbiljnim pitanjima nakon što je Agencija za standarde oglašavanja (ASA) Velike Britanije potvrdila primedbe vezane za neusaglašenost s pravilima. Naime, ASA je prijavila da su reklame za kockanje bile prikazane maloljetnicima putem LiveScore aplikacije, što predstavlja ozbiljno kršenje zakona. Iako je LiveScore aplikacija dostupna i korisnicima mlađim od 18 godina, reklame su se nažalost pojavile u verziji aplikacije koja je namenjena toj grupi. LiveScore je istakao da njihova aplikacija ima ugrađene alate koji bi trebali ograničiti pristup maloljetnicima, ali je ASA zaključila da su i pored toga oglasi bili dostupni. U slučaju da se slične reklame ponovo pojavljuju unutar verzije aplikacije namenjene korisnicima ispod 18 godina, ASA je upozorila na potrebu uvođenja hitnih korektivnih mera.
Ova situacija naglašava potrebu za većim oprezom u vezi s oglašavanjem kockanja, posebno među mlađim korisnicima. Kockanje može imati značajne negativne posledice na mentalno zdravlje i razvoj adolescenata, stoga su pravila koja regulišu ovu industriju od suštinskog značaja. Regulativa koja se odnosi na oglašavanje slogana i promocije kockarskih usluga posebno je stroga kako bi se zaštitili mladi i ranjivi korisnici. LiveScore je, kao jedna od popularnijih aplikacija za sportske rezultate i praćenje događaja, dužan da se pridržava ovih propisa kako bi osigurao sigurnost svojih korisnika.
Povodom ovog incidenta, LiveScore je izdao saopštenje u kojem su naglasili da će preduzeti sve potrebne korake kako bi se osigurala pravilna praksa oglašavanja u skladu s važećim zakonima. Ovaj potez može biti važan korak u pravcu uspostavljanja bolje kontrole nad sadržajem koji se prikazuje maloljetnicima. LiveScore se takođe obavezao na unapređenje svojih alata za upravljanje sadržajem kako bi sprečili ponavljanje ovakvih situacija.
Osim što je važno praviti razliku između contentskog i oglašivačkog dela aplikacije, neophodno je i efikasno komunikovati sa korisnicima o rizicima kockanja. Edukacija i svest o potencijalnim opasnostima kockanja igraju ključnu ulogu u smanjenju prevalence ovog problema među mlađim generacijama. LiveScore, kao vodeća aplikacija u ovoj industriji, ima mogućnost da pomogne u podizanju svesti o odgovornom kockanju i pružanju korisnim informacijama kako bi se spriječile negativne posljedice.
U konačnici, ovaj slučaj predstavlja jasan poziv na akciju ne samo za LiveScore, već i za sve druge aplikacije i platforme koje uključuju kockanje. Potrebno je da svi igrači u industriji podignu svoj standard kada je u pitanju odgovorno oglašavanje i zaštita mladih korisnika. Oglašivači treba da redovno preispituju sadržaj svojih kampanja i ponašanje korisnika, kako bi se osiguralo da nijedna ranjiva grupa ne bude izložena neprimerenim sadržajima ili podsticajima na kockanje. Samo kroz kolektivne napore možemo stvoriti sigurnije online okruženje za sve korisnike.
