Potrošnja na oglašavanje u pretraživanju zasnovano na veštačkoj inteligenciji (AI) u Sjedinjenim Američkim Državama predviđa se da će rasti do skoro 26 milijardi dolara do 2029. godine, u poređenju sa nešto više od milijardu dolara u ovoj godini. Ova informacija dolazi iz istraživanja kompanije Emarketer, koja naglašava brzinu usvajanja AI tehnologije i sve sofisticiranije metode ciljanog oglašavanja.
Tradicione metode oglašavanja, koje se oslanjaju na pretragu zasnovanu na ključnim rečima, već su krenule da gube na značaju. Istraživači upozoravaju da bi kompanije koje se drže tih metoda mogle doživeti pad prihoda. Oglasi zasnovani na veštačkoj inteligenciji nude korisnicima veće pogodnosti i angažovanje, što ih čini privlačnijim.
Veliki igrači u industriji pretrage, kao što su Google, koji je u vlasništvu kompanije Alphabet, i Bing, koji je pod kontrolom Microsofta, otvaraju nove mogućnosti kroz integraciju veštačke inteligencije. Ove kompanije se takmiče sa popularnim četbotovima kao što su ChatGPT i Perplexity AI, koji korisnicima omogućavaju da dobiju direktne informacije bez potrebe da pretražuju više rezultata.
Ove promene imaju značajne implikacije na to kako korisnici obavljaju pretragu i kako se oglašivači prilagođavaju novim trendovima. U prošlosti su se potrošači oslanjali na tekstualne rezultate pretrage, dok veštačka inteligencija omogućava brži i efikasniji način dobijanja informacija. To sve može značiti da tradicionalni modeli oglašavanja ne mogu da drže korak s razvojem tehnologije.
Analitičari predviđaju da će rasti potražnja za AI alatima koji pomažu u kreiranju personalizovanih oglasa, što bi dodatno moglo da skrene pažnju oglašivača ka novim metodama. Kako se AI alati usavršavaju, moguće je da će oglasi postati još učinkovitiji u privlačenju korisničke pažnje, što će zasigurno uticati na način na koji se troše marketinški budžeti.
Istraživanje kompanije Emarketer takođe naglašava da će se očekivati sličan rast u drugim oblastima digitalnog marketinga, gde veštačka inteligencija igra ključnu ulogu. Stalna inovacija i prilagođavanje su postali neophodni za preživljavanje u konkurentnom okruženju, gde brzina i efikasnost igraju ključnu ulogu.
Uz to, tržište za digitalno oglašavanje postaje dinamičnije nego ikada ranije, sa sve većim brojem platformi koje koriste napredne algoritme za analizu korisničkog ponašanja i predviđanje potreba. Ova sposobnost da se brzo reaguje na promene u marketinškim trendovima omogućava kompanijama da ostanu relevantne i da optimizuju svoje strategije.
Osim toga, veštačka inteligencija može pomoći u analizi efikasnosti kampanja u realnom vremenu, što omogućava brže prilagođavanje taktika oglašavanja. Takođe se očekuje da će oglašivači koristiti AI za generisanje kreativnog sadržaja, što će im omogućiti da testiraju različite pristupe i pronađu onaj koji najbolje rezonuje sa njihovom ciljnom publikom.
Uzimajući u obzir sve ove faktore, evidentno je da se svet digitalnog marketinga neprestano menja. Kompanije koje se ne prilagode ovim trendovima mogle bi se suočiti s ozbiljnim izazovima u održavanju svoje tržišne pozicije. Na horizontu se nazire nova era oglašavanja, u kojoj će dominirati veštačka inteligencija, a kompanije koje budu najbrže usvojile ove inovacije verovatno će postati lideri u svojim industrijama.
Sa porastom potrošnje na AI oglase, očekuje se i povećanje konkurencije među platformama koje se bave pretragom, što može značiti da je budućnost oglašavanja u pretraživanju u potpunosti zasnovana na ovoj tehnologiji. Kako se korisničke navike menjaju, tako će se i strategije oglašavanja morati prilagođavati, zadovoljavajući sve veće zahteve modernih potrošača.
