Trećina kompanija u Evropskoj uniji, preciznije 32,6 odsto, koristi plaćeno oglašavanje na internetu, kako je objavio Evrostat. Ovaj podatak ukazuje na sve veću prisutnost digitalnog marketinga među preduzećima, koja nastoje da unaprede svoje poslovanje korišćenjem online platformi.
Analizirajući podatke iz 20 zemalja članica EU, istraživanje pokazuje značajne razlike u korišćenju internet oglašavanja. Na Malti, primerice, čak 60,4 odsto preduzeća se oslanja na internet marketing, što ovu zemlju čini liderom u regionu. U Finskoj, skoro polovina firmi, tačnije 49,8 odsto, također koristi ovu metodu, dok je na Kipru taj procenat 49,4 odsto. Ovaj trend može biti povezan sa visokom tehnologijom i razvojem digitalne infrastrukture u ovim zemljama.
Nasuprot tome, situacija je znatno drugačija u Rumuniji, Poljskoj i Portugaliji. U Rumuniji, samo 22,8 odsto kompanija koristi internet oglašavanje, dok taj procenat iznosi 23,2 odsto u Poljskoj i 23,6 odsto u Portugaliji. Ove brojke ukazuju na mogućnost daljeg rasta ovog sektora, s obzirom na to da su mnoge kompanije još uvek neiskorišćavale potencijale koje pruža online marketing.
Jedna od najpopularnijih metoda koja se koristi u internet oglašavanju je kontekstualno oglašavanje, a ovu strategiju primenjuje čak 76,8 odsto preduzeća koja ulažu u plaćene internet oglase. Ova vrsta oglašavanja se fokusira na korisničke pretrage i informacije o pregledima sadržaja, omogućavajući firmama da ciljaju specifične grupe korisnika prema njihovim interesima i potrebama.
Druga važna strategija koju koriste preduzeća je geo-targetiranje, koje koristi geografske podatke korisnika kako bi prilagodilo sadržaj oglasa. Ova metoda se koristi od strane 44,3 odsto anketiranih firmi i posebno je korisna za lokalne biznise koji žele da privuku kupce u određenim geografskim područjima. Analizirajući IP adrese i druge mrežne podatke, geo-targetiranje omogućava firmama da optimizuju svoje marketinške strategije prema lokacijama svojih potencijalnih kupaca.
Pored tih dviju metodologija, bihejvioralno ciljanje, koje se oslanja na praćenje onlajn aktivnosti korisnika, koristi 41,6 odsto kompanija. Ova strategija omogućava firmama da razumiju obrasce ponašanja korisnika na mreži i tako bolje prilagode svoje marketinške napore.
U izveštaju se navodi i da 45,3 odsto anketiranih kompanija koristi druge metode oglašavanja osim onih ranije pomenutih. To može uključivati različite oblike digitalnog marketinga, kao što su društveni mediji, e-mail marketing i drugi kanali koji se ne oslanjaju samo na tradicionalne online oglase.
Gledajući u budućnost, moguće je očekivati dalji rast internet oglašavanja u Evropskoj uniji. Kako tehnologija napreduje, a potrošači postaju sve zavisniji od digitalnog sadržaja, kompanije će morati da prilagode svoje marketinške strategije kako bi ostale konkurentne. Usvajanjem inovativnih metoda i pristupa, preduzeća će moći da poveća svoju vidljivost, dopru do šire publike i na kraju unaprede svoje poslovne rezultate.
Istraživanje takođe sugeriše da postoji mnogo prostora za unapređenje u zemljama koje zaostaju u korišćenju internet oglašavanja. Kroz obuku, edukaciju i investicije u digitalnu infrastrukturu, ove zemlje mogu poboljšati svoje marketinške performanse i stvoriti povoljnije okruženje za rast.
Sve u svemu, digitalno oglašavanje postaje sve važniji segment poslovanja u Evropskoj uniji, a kompanije koje uspeju da optimizuju svoje marketinške strategije će verovatno imati značajnu prednost na tržištu.
