Evropsko prvenstvo u fudbalu EURO 2024 može se pratiti u Srbiji uz širok izbor od 500 različitih marki piva koje dolaze iz oko 100 kompanija koje se bave proizvodnjom ovog omiljenog napitka. Međutim, velika većina ovih marki zapravo dolazi iz samo tri kompanije – „Heineken Srbija“, „Carlsberg Srbija“ i „Apatinska pivara“.
Ova industrija ima dugu tradiciju u Srbiji, sa iznedrenim velikim imenima kao što je Đorđe Vajfert, ali trenutno zapošljava više od 2.500 radnika i proizvodi oko 523 miliona litara piva godišnje. Kapaciteti su dvostruko veći, ali su trenutno blokirani.
Kada je reč o najvećim proizvođačima piva u Srbiji, tri vodeća proizvođača – „Heineken Srbija“, „Carlsberg Srbija“ i „Apatinska pivara“ drže više od 90% tržišta. Postoje i nekoliko manjih fabrika, ali su ekspanzija malih zanatskih pivara zaustavljena.
Najbolji rezultati beleže se u domaćoj ispostavi holandskog „Heinekena“, sa prihodom od 15,4 milijarde dinara u 2023. godini. Druga na listi je danska „Carlsberg“ sa prihodom od 14,3 milijarde dinara, dok je „Apatinska pivara“ zauzela treće mesto sa prihodom od 12,4 milijarde dinara.
Pivske kompanije se suočavaju sa velikom konkurencijom i pritiskom od strane drugih vrsta alkoholnih pića, poput radlera i bezalkoholnih pića. Zbog toga forsiraju različite marketinške strategije kako bi zadržale i povećale svoj udeo na tržištu.
Dve vodeće zanatske pivare u Srbiji, „Dogma“ i „Kabinet“, zabeležile su lošije rezultate nego prethodnih godina. Istraživanja pokazuju da je pivo i dalje najpopularnije alkoholno piće u Srbiji, ali se povećava potrošnja radlera i bezalkoholnih pića.
U vreme EURO 2024, potražnja za pivom se povećava, a istraživanja pokazuju da će u Velikoj Britaniji biti popijeno 82 miliona pinta piva tokom trajanja turnira. Britanci planiraju da potroše dodatnih 1,62 milijarde evra na hranu i piće samo zbog praćenja fudbala.
Ukupno poslovanje pivske industrije u Srbiji je unosno za velike svetske pivare, a posebno se ističe niska efektivna stopa poreza na dohodak i trgovci na malo koji utiču na pregovaračku moć kompanija.
