NJUJORK – Kompanija Pepsiko najavila je lansiranje nove kole sa prebioticima, sastojcima koji podržavaju zdravlje creva tako što hrane korisne bakterije. Ovaj potez predstavlja pokušaj da potrošačima ponude zdraviju alternativu u odnosu na njihove klasične proizvode.
Prebiotska kola će biti dostupna u onlajn prodaji na jesen, a u fizičkim prodavnicama očekuje se tokom sledeće godine, kako prenosi Si-Bi-Es njuz. Ova inovacija dolazi kao odgovor na sve veću potražnju potrošača za zdravim, nutritivno bogatijim opcijama.
Novo piće će imati tradicionalne arome klasične kole, kao i specijalnu kombinaciju trešnje i vanile. U jednoj limenci će se nalaziti 30 kalorija, pet grama šećera od trske, tri grama prebiotskih vlakana, a neće imati veštačkih zaslađivača. Ovi parametri su dizajnirani da privuku kako ljubitelje soft drinks-a, tako i one koji traže zdraviju i nutritivno izbalansiraniju opciju.
U poslednjih nekoliko godina, potrošačke navike se značajno menjaju, a mnogi su počeli da se okrenu proizvodima sa višim sadržajem nutritivnih vrednosti i manjim brojem dodataka. Prebiotici, koji su nesvarljivi delovi hrane, postali su popularni zbog svojih potencijalnih zdravstvenih koristi, uključujući poboljšanje probave i jačanje imunog sistema.
Pepsiko nije jedina kompanija koja se okrenula zdravijim opcijama; slični trendovi se primećuju u industriji napitaka širom sveta. Marketinški stručnjaci naglašavaju da brendovi moraju da se prilagođavaju novim zahtevima potrošača kako bi ostali konkurentni. U tom smislu, prebiotska kola Pepsika predstavljaju strateški potez u okviru šireg trenda zdravih alternativa.
Stručnjaci iz oblasti ishrane i zdravlja smatraju da bi prebiotska kola mogla postati hit među potrošačima koji u travuju oni na zdrav način življenja. „Dodavanjem prebiotika u pića, kompanije ne samo da poboljšavaju nutritivni profil, već i pružaju potrošačima dodatne razloge da logično odaberu njihove proizvode umesto konkurentskih“, izjavila je nutricionistkinja Mira Jovanović.
Na tržištu su, međutim, prisutne i kritike prema ovakvim proizvodima. Mnogi potrošači skeptični su prema novim trendovima i smatraju da bi se kompanije trebale fokusirati na prirodne, neslane sastojke, umesto da se oslanjaju na marketinške strategije. „Potrošači često žele da znaju odakle dolazi njihova hrana i piće, a ova nova pića možda ne nude sve što je potrebno za održavanje zdravog načina ishrane“, rekla je Jovanović.
Na globalnom nivou, potražnja za prebioticima i probiotikom raste, a mnogi potrošači su spremni da plate više za proizvode koji nude zdravstvene koristi. Takođe, trendovi pokazuju da je cilj značajnog dela populacije prelazak na održivije načine ishrane. Kompanije su primorane na inovacije kako bi privukle novu generaciju potrošača.
U ovom kontekstu, Pepsiko se pridružuje drugim brendovima koji nakon klasičnih proizvoda uvode varijacije sa dodacima koji podržavaju zdravlje. Pored ozbiljne konkurencije, kompanija će morati da se fokusira na marketing i edukaciju potrošača kako bi ih privukla na novi proizvod.
Analitičari predviđaju da će trend zdrave ishrane i alternativnih proizvoda za piće rasti i u narednim godinama, stavljajući pritisak na tradicionalne proizvođače koji bi mogli izgubiti deo tržišta ako se ne prilagode. Prebiotska kola Pepsika tako predstavljaju pomak u pravcu stvaranja proizvoda koji se uklapaju u te promene potrošačkih preferencija.
U svetlu svega navedenog, lansiranje ove nove kole moglo bi da označi i promenu u pristupu brendova prema zdravlju potrošača. Dok se tržište i dalje razvija, pritisak na kompanije da ponude proizvode koji su i ukusni i zdravi sve je veći, a Pepsiko je odlučio da uđe u tu borbu. S obzirom na sve veću potražnju za prebioticima, ne bi bilo iznenađujuće da se ovaj trend nastavi širiti i na druge slične proizvode u budućnosti.
