U Sjedinjenim Američkim Državama donesen je novi zakon koji omogućava korisnicima da univerzalno odbiju deljenje svojih podataka sa trećim stranama. Ova promena dolazi kao odgovor na sve veće zabrinutosti potrošača o privatnosti i bezbednosti podataka. U vreme kada su informacije postale nova valuta u digitalnom svetu, mnogi su se osećali ranjivo zbog načina na koji kompanije prikupljaju, koriste i dele njihove lične podatke.
Prema novim pravilima, korisnici će imati pravo da lako i jasno odbiju deljenje svojih informacija sa trećim stranama bez potrebe za složenim procedurama ili skrivenim odredbama u ugovorima. Ovaj zakon je rezultat dugotrajnih pritisaka aktivista za zaštitu privatnosti, kao i javnosti koja je sve više nezadovoljna ponašanjem velikih tehnoloških kompanija.
Mnoge kompanije će morati da prilagode svoje poslovne modele kako bi se uskladile sa novim zakonodavstvom. To podrazumeva da će korisnici biti u mogućnosti da biraju koje informacije žele da dele i sa kime, čime se značajno osnažuje prava na privatnost. Zakon takođe predviđa strože kazne za one koji prekrše pravila, kao i obavezu kompanija da jasno komuniciraju korisnicima o načinu na koji će koristiti njihove podatke.
Ovaj novi zakon ne samo da će promeniti način na koji se podaci prikupljaju i koriste, već će takođe u velikoj meri uticati na marketing industriju. Marketinške strategije zasnovane na ličnim podacima korisnika postaju sve manje izvodljive, a kompanije će morati da razviju kreativnije pristupe za privlačenje potrošača. Umesto da se oslanjaju na analizu podataka, marketinški stručnjaci će se možda okrenuti tradicionalnijim metodama poput direktnog oglašavanja ili kampanja zasnovanih na široj demografiji.
Pored toga, zakon će zahtevati od kompanija da uspostave jasne procedure za dobijanje pristanka korisnika pre nego što podele njihove podatke sa trećim stranama. Ovo može značiti da će mnoge firme morati da preispitaju svoje trenutne procese i tehnologije kako bi osigurale da su usklađene sa novim pravilima.
Između ostalog, zakon je došao u pravo vreme, s obzirom na to da se u poslednjih nekoliko godina povećala svijest o privatnosti podataka. Mnoge afere, kao što su Cambridge Analytica i zloupotrebe podataka, podstaknule su javnu raspravu o nedozvoljenom prikupljanju informacija i uticaju na demokratiju. Ovaj zakon pruža građanima više kontrole nad svojim ličnim informacijama i osnažuje njihova prava na privatnost.
Kritičari ovog zakona ukazuju na to da bi moglo doći do negativnih posledica po poslovanje, posebno za manje kompanije koje možda nemaju resurse da se brzo usklade sa novo uvedenim pravilima. Mnoge od njih se plaše da će im ovi zahtevi otežati mogućnost rasta i inovacija, posebno u trenutku kada se tržište dinamično menja. Takođe, neki stručnjaci smatraju da bi prekomerna regulacija mogla da dovede do stvaranja barijera za ulazak novih firmi u industriju.
Sa druge strane, pristalice zakona veruju da je zaštita privatnosti korisnika od suštinskog značaja za održivost i razvoj digitalnog ekosistema. Oni tvrde da će novi zakon omogućiti jaču ravnotežu između korisnika i kompanija, čime će se stvoriti poverenje koje je ključno za dugoročne odnose između potrošača i brendova.
Sve u svemu, novi zakon predstavlja značajan korak ka jačanju prava korisnika na privatnost i može da označi promenu paradigme u načinu na koji digitalne kompanije funkcionišu. Dok se prilagođavaju ovom novom okruženju, kompanije će morati da preispitaju svoje strategije prikupljanja i obrade podataka, kako bi osigurale da ostanu konkurentne i u skladu sa zakonodavstvom. Na kraju, uspeh ovog zakona će zavisiti od sposobnosti tržišta da se poveže sa novim zahtevima i od toga kako će korisnici iskoristiti ova nova prava koja su im data.
