Njemački proizvođač sportske opreme Adidas nedavno je izazvao kontroverzu nakon što je uklonio manekenku palestinskog porekla Belu Hadid iz svoje reklamne kampanje za nove patike SL72, koje su replika modela nosili sportisti na Olimpijskim igrama u Minhenu 1972. Ove Igre zapamćene su po napadu palestinskih komandosa iz grupe „Crni septembar“ u kome je stradalo jedanaest izraelskih sportista, trenera i nemački policajac.
Adidas je priznao da je njihova reklamna kampanja nespretno uspostavila vezu sa tragičnim istorijskim događajima i ispričao se zbog eventualne uvrede koju su izazvali. Bella Hadid je poznata po svojoj podršci palestinskim demonstracijama i osudama izraelskih napada na Gazu.
Ovo nije prvi put da je Adidas bio u središtu političkog skandala, pošto su prethodno prekinuli saradnju sa reperom Kanye Westom zbog njegovih antisemitskih komentara. Ipak, kompanija je nedavno objavila da je povećala svoju prognozu operativnog profita za 2024. godinu na milijardu evra, sa ranije planiranih 700 miliona evra, zbog dobrih rezultata ostvarenih tokom drugog kvartala.
Operativni profit Adidasa za drugi kvartal 2024. godine iznosi 346 miliona evra, što je gotovo dvostruko veće u poređenju sa istim kvartalom prošle godine. Ova vest je dobra vijest za kompaniju koja se morala suočiti sa kontroverzom oko reklamne kampanje, ali pokazuje da je financijski napredak i dalje prisutan.
