Izvoz kozmetičkih proizvoda iz Srbije u 2023. godini zabilježio je porast na 80,3 miliona evra, skoro 40% više nego prethodne godine. Ukupna vrijednost izvoza u posljednjih pet godina iznosi 278 miliona evra. Kozmetika iz Srbije se izvozi u zemlje EU, Rusiju, Švajcarsku, Ukrajinu, Tursku, Kanadu, Hong Kong, Singapur, Saudijsku Arabiju, Kazahstan, Irak, SAD, Ujedinjene Arapske Emirate i Japan. Najznačajniji izvozni proizvodi su oni za ulepšavanje, šminkanje, negu kože i kose, kao i toaletni sapuni.
Nacionalna regulativa u oblasti kozmetičkih proizvoda usklađena je sa EU regulativom od aprila 2023. godine, što znači da proizvodi proizvedeni u Srbiji ispunjavaju iste uslove efikasnosti i bezbednosti kao i proizvodi za tržište Evrope. Međutim, osim suštinskih preduslova, potrebno je ispuniti i administrativne uslove za plasiranje kozmetičkih proizvoda na tržište EU, kao što je angažovanje odgovornog lica sa sedištem na teritoriji EU za registraciju proizvoda.
Vlasnik jedne firme iz Beograda ističe da je ključ uspjeha na zahtjevnom evropskom tržištu kvalitet proizvoda, inovativnost i prilagođavanje trendovima i potrebama potrošača. Kompanija koristi domaće sirovine, ambalažu i ima široku liniju proizvoda koja uključuje kreme, serume, tonike za lice, sredstva za čišćenje lica, sapune i druge proizvode. Značajan rast prodaje proizvoda i planovi za širenje asortimana postoje kako na domaćem tako i na stranim tržištima.
Ključni faktori za probijanje na stranim tržištima su kvalitet proizvoda, poštovanje zakonskih zahteva i standarda, kao i izgradnja pouzdanog distributivnog lanca. Izvoz se obavlja u različite zemlje, s naglaskom na rastuće tržište Crne Gore, Bosne i Hercegovine, Bugarske, Austrije, Njemačke, Rusije. Interesovanje za kozmetičke proizvode iz Srbije je veliko kako na domaćem tako i na stranim tržištima, a brend je prepoznatljiv po visokokvalitetnim proizvodima i aktivnoj marketinškoj strategiji.
