MTV zatvara poglavlje svoje istorijske muzičke ere, što ostavlja mnoge obožavaoce da se pitaju šta nas čeka u budućnosti za ovaj legendarni kanal. Pet muzičkih kanala – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live – biće ugašeni do 31. decembra 2025. godine u Velikoj Britaniji. Ova promena označava značajan zaokret u konceptu MTV-a, koji će se fokusirati više na rijaliti programe umesto na muzičke spotove, prema izveštaju BBC-a.
Društvene mreže su preplavljene reakcijama na ovu vest. Korisnici izražavaju šok i nostalgiju. Bivša voditeljka MTV-a, Simone Angel, otvorila je svoje srce u razgovoru za BBC, izražavajući tugu i nevericu povodom gašenja kanala. „MTV je bio mesto gde se sve spajalo. Ovo mi stvarno slama srce,“ izjavila je. Angle se setila svog vremena na MTV-u nazvavši ga „školskom ekskurzijom bez nastavnika“ i istakla koliko su se zabavljali tokom rada.
MTV je imao ogroman uticaj na muziku i kulturu, naročito pre ere interneta. Angel je opisala kako je MTV Europe bio „preteča interneta“, ističući njegov globalni domet sa između 100 i 150 miliona gledalaca. „Do danas, to je jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu,“ dodala je ona, podsećajući da brend nije odbačen, već se ipak pretvorio u nešto sasvim drugo – rijaliti televiziju.
MTV je osnovan 1981. godine u SAD-u, kada je program započeo pesmom „Video Killed the Radio Star“ od The Buggles. MTV Europe je pokrenut 1987, dok je MTV UK započeo sa radom 1997. godine. Tokom osamdesetih i devedesetih, ovi kanali su oblikovali muzičku i pop kulturu, nudeći platformu za umetnike.
Međutim, pitanje ostaje: zašto se kanal koji je bio toliko uticajan sada gasi? Glavni razlog je promena u navikama publike koja se okrenula digitalnim platformama kao što su YouTube, TikTok, kao i raznim striming servisima za slušanje muzike ili gledanje videa. To je značajno smanjilo interesovanje za tradicionalne televizijske kanale.
Nedavna spajanja kao što je ono između Paramount Global i SkyDance Media, u okviru ugovora vrednog 500 miliona dolara, dovela su do promene strategije. Dok su kanali poput MTV Music i MTV 90s imali određeni rast gledanosti sa 1,2 miliona i 940.000 u julu 2025. godine, ukupna gledanost MTV kanala opala je u poslednjoj dekadi. Paramount se sada okreće obnovljenom fokusu na striming usluge.
Iako će MTV HD nastaviti emitovanje popularnih rijaliti serija kao što su „Geordie Shore“ i „Naked Dating UK“, muzički kanali će prestati sa radom krajem 2025. godine, zatvarajući jedno važno poglavlje u britanskoj muzičkoj televiziji. MTV, koji je bio izvor inspiracije za mnoge umetnike i ljubitelje muzike, suočava se s izazovima modernog doba i promenama u načinu na koji konzumiramo sadržaj.
Sa gašenjem ovih kanala, poslednji simboli tinejdžerske kulture i muzičkog revolucionarnog pokreta nestaju. Našoj generaciji ostaju samo sećanja i nostalgični trenuci. Većina obožavalaca se pita šta je sledeće za ovaj kultni brend, koji je imao neprocenjiv uticaj na muziku, modu i životni stil. MTV je bio više od televizijskog kanala; bio je pokret, u kojem su se oblikovale generacije. Sada se suočava s novim izazovima, ali njegov uticaj se ne može zaboraviti.
