Društvena mreža Instagram je pokrenula pilot projekat pod nazivom „Preporuke“ (Referrals) u kojem nudi odabranim kreatorima sadržaja u Sjedinjenim Američkim Državama finansijske podsticaje do 20.000 dolara kako bi podstakli privlačenje novih korisnika na svoju platformu. Ova inicijativa je deo strategije kompanije da ojača svoju poziciju u odnosu na konkurente kao što su TikTok i YouTube.
Program je specifičan jer nije dostupan svim kreatorima, već samo onima koji su direktno kontaktirani od strane kompanije. Instagram se fokusira na kreativce sa sedištem u SAD kako bi osigurao da su cilјani oni koji su već aktivno uključeni u kreiranje sadržaja na platformi.
Sistem funkcioniše na jednostavan način: kreatori će primiti 100 dolara za svakog novog korisnika koji se registruje putem njihovog specijalnog linka. Takođe, za svakih 1.000 poseta aplikaciji putem istog linka, kreatori će takođe biti nagrađeni. Maksimalni iznos koji se može ostvariti po kreatoru iznosi 20.000 dolara, što predstavlja značajan poticaj za angažovanje i promociju platforme.
Ova strategija dolazi u trenutku kada Instagram pokušava da se natječe u polju kratkih video sadržaja, koje je postalo popularno zahvaljujući TikToku, koji je stekao veliki broj korisnika i privukao pažnju mlađe publike. YouTube se takođe sve više usmerava na kratke forme videa s ciljem da održi interesovanje svojih korisnika.
Zamolba za učestvovanje u ovom programu dolazi u kontekstu šireg trenda u industriji društvenih mreža, gde platforme traže načine da privuku i zadrže korisnike, kao i da podrže kreatore sadržaja kako bi stimulisali kreativnost i angažman. U proteklim mesecima, mnoge platforme su uvedene slične inicijative kako bi postigle konkurentsku prednost.
Izvor: Biznis insajder.
