Danas, 14. oktobra, Evropska komisija (EK) odlučila je da kazni tri luksuzna modna brenda, Guči (Gucci), Kloe (Chloé) i Lou (Loewe), sa više od 157 miliona evra. Ova kazna je rezultat utvrđenih antikonkurentskih praksi koje su negativno uticale na male prodavce u Evropskoj uniji.
Prema informacijama iz EK, brendovi su se dogovorili da primenjuju strategije koje su ograničavale prodaju svojih proizvoda malim trgovcima, čime je stvorena nepravedna prednost za veće, etablirane lance prodaje. To je dovelo do značajnog smanjenja tržišne konkurencije i smanjilo mogućnosti malih preduzeća da uspešno posluju.
Istraživanje je pokazalo da su Guči, Kloe i Lou uspostavili neformalne dogovore sa distributerima koji su podrazumevali određene obaveze u vezi sa tržišnim strategijama. Na primer, neki manji trgovci su primali pritisak da ne prodaju robu online ili da ne nude popuste na proizvode ovih brendova, što je predstavljalo ozbiljnu prepreku za njihov rast i razvoj.
Evropska komisija je naglasila da je zaštita malih i srednjih preduzeća jedan od prioriteta njenog delovanja, te da će nastaviti da deluje protiv bilo kakvih oblika antikonkurentskog ponašanja, bez obzira na veličinu kompanije. Ova akcija protiv luksuznih brendova dolazi kao deo šire strategije usmerene na podsticanje pravedne konkurencije unutar jedinstvenog tržišta EU.
U odgovoru na kaznu, predstavnici Gučija, Kloea i Loua izjavili su da su spremni da sarađuju sa EK i da će preispitati svoje strategije poslovanja u skladu sa novim smernicama. Oni su naglasili da su alati koje koriste za upravljanje distribucijom zapravo dizajnirani da zaštite luksuznu prirodu njihovih proizvoda, ali su priznali da bi mogli biti primenjeni na način koji bi mogao biti smatran antikonkurentskim.
Ova odluka je izazvala podeljena mišljenja među stručnjacima i javnošću. Dok neki smatraju da je kazna opravdana i da će doprineti jačanju tržišne konkurencije, drugi upozoravaju da ovakve mere mogu negativno uticati na brendove koji se bore za očuvanje svoje ekskluzivnosti i reputacije.
Situacija je dodatno zakomplikovana zbog trenutne ekonomije koja se suočava sa izazovima izazvanim globalnom pandemijom, inflacijom i promenama u potrošačkim navikama. Mnogi mali prodavci su već na ivici opadanja i preminuća, te se pitaju kako će ove kazne uticati na njihove poslovne operacije.
Osim toga, kazne za Guči, Kloe i Lou pokreću važnu debatu o odnosu između luksuznog sektora i malih preduzeća. Luksuzni brendovi često nazivaju mali trgovci „vazduhom“ za njihovu prodaju, jer omogućuju promociju brenda i prodaju proizvoda, ali i dalje traže način da održavaju visoke cene i ekskluzivnost.
U ovom kontekstu, očekuje se da će brendovi pojačati svoje nastojanje da izgrade direktne kanale prodaje prema potrošačima, što bi moglo obezbediti veću kontrolu nad maržama i strategijama distribucije. To može dodatno smanjiti ulogu malih trgovaca koji se oslanjaju na te brendove za svoja poslovanja.
U međuvremenu, EK planira da nastavi sa istragama i suđenja protiv drugih brendova koji se možda suočavaju sa sličnim optužbama. U tom smislu, očekuje se da će veliki modni brendovi pažljivo razmotriti svoje poslovne prakse kako bi se izbegle slične sankcije u budućnosti.
S obzirom na sve veći pritisak na luksuznu industriju, kao i na mala preduzeća, jasno je da će se ovaj sektor morati prilagoditi novim pravilima igre u narednim godinama. Očekuje se da će ovakve odluke EK postaviti precedent za dalju regulaciju luksuznog sektora i omogućiti veću zaštitu malih preduzeća u Evropi.
