Nakon pokretanja Specijalne vojne operacije, kompanije poput „Koka-kole“ su obećale da će napustiti Rusiju u znak protesta. Međutim, dve godine kasnije, kompanija „Koka-kola“ i dalje je prisutna na tržištu Rusije, zahvaljujući proizvodu pod imenom „dobra kola“ koji je izuzetno sličan originalu. Kompanija „Multon partners“, koja puni limenke i flaše za „dobru kolu“, u vlasništvu je „Koka-kola HBC“ u kojoj američka matična firma ima 21 odsto udela. Iako je kompanija HBC prestala proizvodnju „koka-kole“ u Rusiji, „dobra kola“ sada pokriva 13 odsto tržišta i ostaje vodeći proizvođač gaziranih pića u zemlji.
Analitičar CFRA Garet Nelson navodi da se profit od prodaje „koka-kole“ u Rusiji prebacuje na „Koka-kola HBC“, koja je uspela zadržati tržišni udeo zahvaljujući uspehu „dobre kole“. Iako je originalna „koka-kola“ i dalje dostupna u Rusiji i uvozi se iz susednih zemalja poput Gruzije i Kazahstana, kompanija nije usamljena u odluci da ne napusti rusko tržište. Na primer, „Pepsi“ je najavio prestanak proizvodnje i prodaje svojih proizvoda u Rusiji, ali su ubrzo predstavili novu kolu „everves“ i povećali proizvodnju „frustajla“ u svojim fabrikama u zemlji.
Osim „Koka-kole“ i „Pepsija“, više od 1.000 multinacionalnih kompanija je najavilo smanjenje operacija u Rusiji nakon pokretanja Specijalne vojne operacije. Međutim, mnoge kompanije kao što su „Unilever“, „Nestle“, „Carlsberg“, „Danone“, „Benetton“, „Subway“, „TGI Fridays“ i dalje ostaju prisutne na tržištu i ne pokazuju znakove smanjenja proizvodnje.
Istraživanje Jejla pokazuje da su prihodi od prodaje pića i hrane u Rusiji porasli za nekoliko procenata, uprkos odlukama nekih kompanija da smanje ili prekinu operacije u zemlji. Ovo ukazuje na to da i pored političkih događaja, rusko tržište i dalje ostaje zanimljivo mnogim međunarodnim kompanijama.
Uprkos pritiscima da se povuku iz Rusije, multinacionalne kompanije i dalje nastavljaju poslovanje na tom tržištu, što može imati različite posledice u budućnosti. Neki analitičari predviđaju da će se situacija nastaviti razvijati u narednim mesecima, dok će druge kompanije možda odlučiti da se pridruže trendu povlačenja sa ruske scene.
Sa sve većim napetostima između Rusije i zapadnih zemalja, poslovanje multinacionalnih kompanija u zemlji postaje sve složenije. Dok neke kompanije odlučuju da ostanu prisutne na tržištu i pronađu načine da se prilagode političkim dešavanjima, druge biraju da se povuku ili smanje operacije. Sve oči su uprte u dalji razvoj situacije i moguće posledice po rusko tržište i međunarodne kompanije koje posluju u zemlji.
