Kineski brend u elektronskoj trgovini Taobao pokreće novu inicijativu kako bi stimulisao domaću potrošnju koja je slabija u poslednje vreme. U okviru ove strategije, kompanija je najavila da će investirati 50 milijardi juana, što odgovara oko 6,97 milijardi dolara, putem direktnih subvencija potrošačima i trgovcima tokom narednih 12 meseci. Ova odluka dolazi u trenutku kada se kineska ekonomija suočava sa značajnim izazovima, uključujući deflatorne pritiske i opadajuće raspoloženje potrošača.
Taobao, koji je deo Alibabine grupe, osnovan je 2003. godine i od tada je postao jedan od najvažnijih online maloprodajnih platformi u Kini. Inicijativa koja se predstavlja kao „crvene koverte“ će obuhvatiti popuste na proizvode, besplatnu isporuku, kao i smanjenje provizija, čime će se podstaći brža kupovina. Ovi podsticaji su zamišljeni kao digitalni oblik tradicionalnih novčanih poklona, koji su u Kini veoma popularni, posebno tokom praznika.
Ekonomija Kine se trenutno bori sa smanjenom potrošnjom, a vlasti nastoje da ublaže situaciju nizom političkih mera, uključujući smanjenje kamatnih stopa i razne podsticajne programe za opremu domaćinstava. Pored toga, dugotrajna kriza u sektoru nekretnina i trgovinski rat sa Sjedinjenim Američkim Državama dodatno pogoršavaju situaciju.
Potrošačko raspoloženje u Kini je znatno oslabilo, a mnogi građani su oprezni kada je reč o većim kupovinama. Ove nerazvijene tendencije su posebno izražene nakon što su trgovinski sukobi sa SAD-om doprineli opadanju poverenja između potrošača i tržišta. Peking je reagovao nizom mera s ciljem podsticaja potrošnje, ali je potrebno više vremena da se vidi bilo kakva značajnija promena.
Pored domaće potrošnje, kineski zvaničnici se suočavaju i sa izazovima na međunarodnom tržištu. Očekivanja da će Kinezi trošiti više novca i ulagati u veće kupovine su se smanjila, što dodatno komplikuje situaciju za ekonomiju zemlje koja je jedan od najvećih potrošača na svetu. Iako kineski potrošači tradicionalno favorizuju internetsku kupovinu, globalne tenzije i unutrašnji ekonomski problemi otežavaju predviđanje budućeg rasta.
Ova nova platforma na Taobao-u predstavlja pokušaj da se povrati povjerenje potrošača i stimuluju njihove kupovne navike. U svetu gde je online kupovina postala norma, kompanije poput Alibabe su ključne za oporavak kineske ekonomije.
U zaključku, investicija Alibabe predstavlja odgovor na trenutne ekonomske izazove u Kini. Dok kineske vlasti neumorno rade na stimulaciji potrošnje, uspeh ovih mera zavisiće od sposobnosti da se potrošačima vrati poverenje i poveća njihova potrošnja. Samo vreme će pokazati koliko će ove inicijative biti uspešne u borbi protiv ekonomskih problema koji muče zemlju.
