Potrošačka roba, uključujući popularni ajfon američkog proizvođača Epla, mogla bi doživeti značajan skok cena usled nedavnog uvođenja carina od strane predsednika Sjedinjenih Američkih Država, Donalda Trampa. Analitičari iz kompanije Rosenblatt Securities upozoravaju da bi upravo ajfon mogao biti među najteže pogođenim proizvodima nakon ove mere, koja se primenjuje na robu iz Kine.
Većina ajfona se i dalje proizvodi u Kini, a carine koje je Tramp uveo noćas iznose čak 54%. Ove promene izazvale su pad cena akcija Epla od više od osam procenata, što predstavlja najlošiji dan za kompaniju od septembra 2020. godine. S obzirom na nove troškove, analitičari postavljaju pitanje pred Eplom: da li će kompanija apsorbovati ove dodatne troškove ili će ih preneti na krajnje potrošače?
Prema informacijama koje su izneli analitičari, najjeftiniji model ajfona, „ajfon 16“, koji je prvobitno lansiran po ceni od 799 dolara (oko 725 evra), mogao bi uskoro da košta čak 1.142 dolara (1.035,74 evra). Ova analiza zasniva se na projekcijama koje predviđaju povećanje cene od čak 43% ukoliko Epl odluči da prenese novonastale troškove na potrošače.
Ovo nije prvi put da su carine postavljene na proizvode iz Kine tokom Trampovog mandata. U prethodnom mandatu, Tramp je uveo carine na širok spektar uvozne kineske robe kako bi izvršio pritisak na američke kompanije da vrate proizvodnju u Sjedinjene Američke Države ili u obližnje zemlje poput Meksika. Tada je Epl uspeo da obezbedi izuzeća za nekoliko proizvoda, što im je omogućilo da izbegnu dodatne troškove.
Ipak, trenutačne promene u trgovinskoj politici i opremi za carine ukazuju na to da bi Epl mogao biti na iskušenju da povisi cene svojih proizvoda. Naime, Epl godišnje proda više od 220 miliona ajfona, pri čemu su ključna tržišta Sjedinjene Američke Države, Kina i Evropa. Kako bi održali konkurentnost, kompanija će morati uzeti u obzir ne samo troškove proizvodnje već i kako će potrošači reagovati na eventualna poskupljenja.
Ove najave dolaze u trenutku kada tržište pametnih telefona postaje sve dinamičnije, sa snažnom konkurencijom među proizvođačima. U prošlosti su mnoge kompanije, uključujući Epl, uložile velike napore kako bi zadržale svoje kupce i zadržale konkurentnost kroz inovacije i povoljne cene. Ukoliko Epl odluči da prenese troškove na potrošače, postoji rizik da će potražnja opasti, što bi im moglo doneti dodatne izazove.
Analitičari iz Rosenblatt Securities ističu da je situacija dinamična i da će Epl morati da donese ključne odluke u nedeljama i mesecima koji dolaze. Kako bi zaobišao negativne efekte carina, kompanija može razmotriti alternativne strategije, uključujući premeštanje proizvodnje u druge zemlje gde su troškovi manji ili čak povećanje ulaganja u domaću proizvodnju.
U međuvremenu, kupci i dalje sa nestrpljenjem iščekuju nove modele ajfona, s obzirom na to da su ovi uređaji postali sinonim za inovacije i kvalitet. Međutim, porast cena bi mogao promeniti percepciju proizvoda, a time i strategije potrošnje na već zasićenom tržištu pametnih telefona.
Uobičajeno, ovakvi događaji izazivaju raspravu o budućnosti proizvodnih lanaca i ekonomskih politika, jer mnoge kompanije razmatraju kako će se prilagoditi novim okolnostima. Eplova odluka, bez obzira na to koju strategiju izabere, mogla bi imati dugoročne posledice za kompaniju, njene kupce i celokupno tržište tehnologije.
