Proizvođač sportske opreme Adidas nedavno je najavio planove za ukidanje stotina radnih mesta u svom sedištu u Hercogenaurahu, a ovakva odluka se objašnjava potrebom za smanjenjem složenosti poslovanja. Izvršni direktor kompanije, Bjorn Gulden, potvrdio je ove informacije tokom konferencije o finansijskim rezultatima, napominjući da će biti ukinuto do 500 radnih mesta. On je istakao da razlog za ovu meru nije u zaposlenima, već u potrebi da se pojednostavi operativna struktura kompanije.
Gulden je naglasio kako je pojednostavljenje jedan od najvećih izazova s kojima se kompanija suočava, što je naložilo potrebne promene, uključujući i kršenje nekih internih pravila. U svom izlaganju, on je istakao da Adidas želi da pređe na decentralizovan način donošenja odluka, posebno jer je teško predvideti šta će se prodavati na tržištima kao što su Sjedinjene Američke Države ili Kina iz centralizovane lokacije u Nemačkoj.
Osim toga, uprkos izazovnim ekonomskim uslovima koji vladaju, Adidas predviđa dalji rast u tekućoj godini, iako nešto sporije nego što se očekuje za 2024. godinu. Gulden je izjavio da, uprkos makroekonomskim neizvesnostima, kompanija ima proizvode za koje veruje da su u trendu i nastaviće sa agilnijim, lokalno orijentisanim pristupom, što mu daje nadu u uspeh. Očekuje se da će prihodi rasti za visok jednocifreni procenat u prilagođenim valutama do 2025. godine.
Brend Adidas planira da poveća svoj rast za najmanje 10 posto u predstojećim godinama, ali treba napomenuti da procene prihoda više ne uključuju proizvode iz kontroverzne kolekcije Yeezy, čija je proizvodnja obustavljena zbog neprimerenih komentara repera Kanje Vesta. Prošle godine, preostale zalihe iz ovog partnerstva rasprodate su, a tokom 2024. Adidas je od proizvoda iz ove kolekcije ostvario prihod od oko 650 miliona evra. Ukupan prihod kompanije porastao je za 12 procenata, dosegnuvši cifra od 23,7 milijardi evra.
Adidas se oslanja na ključna tržišta, poput Severne Amerike i Kine, gde se očekuje dvocifreni postotni rast u 2025. godini. Za Evropu se predviđa visok jednocifreni rast, što ukazuje na to da bi kompanija mogla da zadrži stabilan razvoj i u toj regiji. Osim porasta prihoda, očekuje se i dalji rast profitabilnosti, pri čemu bi operativna dobit trebala da se poveća na 1,8 milijardi evra, u poređenju sa 1,3 milijarde evra iz prethodne godine.
U svetu sporta, Adidas se suočava sa izazovima s obzirom na nedostatak velikih sportskih događaja ove godine. Zbog toga, kompanija planira da poveća ulaganja u marketing i prodaju kako bi zadržala svoje prisustvo na tržištu i privukla nove potrošače. Ulaganja u marketing će se fokusirati na lokalizovane kampanje u cilju boljeg povezivanja s potrošačima u različitim regijama, dok kompanija nastoji da se prilagodi promenama u potrošačkim navikama i trendovima.
U svetlu svih ovih promena, Adidas nastavlja da igra značajnu ulogu na tržištu sportske opreme, iako se suočava s nizom izazova koji zahtevaju fleksibilnost i inovacije. Odbijanjem od centralizovanog pristupa i fokusiranjem na lokalne tržišne mape, kompanija se nada da će povećati svoju efikasnost i unaprediti svoje pozicije na dinamičnom tržištu sportskih proizvoda.
