Najveći svetski proizvođači sportske obuce, kompanije Adidas i Puma, najavile su planove za povećanje cena svojih proizvoda u Sjedinjenim Američkim Državama. Ova odluka dolazi kao reakcija na nedavne promene carinskih zakona, koje su značajno povećale troškove maloprodaje. Prema rečima analitičara, ova situacija je izazvana izlaskom Nikea, koji je prvi najavio značajnije poskupljenje svojih proizvoda.
Nike, koji zauzima vodeću poziciju na tržištu sportske obuće, potvrdio je u sredu da će poskupeti određene modele cveća, sa povećanjem cena do 10 dolara za proizvode koji koštaju više od 150 dolara. Ova odluka je izazvala pažnju i usmerila očiglednu promenu trenda na tržištu, što je i podstaklo Adidas i Pumu da preispitaju svoje trenutne cene.
Robert Krankovski, analitičar specijalizovan za sportske proizvode, smatra da su Adidas i Puma čekali na ovakvu priliku da izvrše promene u cenovnoj strategiji. S obzirom na to da se tržište sve više fokusira na kvalitet i brend, povećanje cena mogli bi da opravdaju kvalitetom svojih proizvoda, a i da se pridruže liderima u industriji u prilagođavanju tržišnim uslovima.
Eksperti procenjuju da bi ovo moglo imati dalekosežne posledice po potrošače, koji će možda biti primorani da preispitaju svoje kupovne navike. Uzdajući se u činjenicu da će veće cene možda značiti i bolji kvalitet, kupci će biti suočeni sa odlukom hoće li investirati više u markirane proizvode ili se okrenuti jeftinijim alternativama.
Jedan od glavnih razloga za povećanje cena su visoke carinske takse koje su postavljene na uvoz sportske opreme. Zbog rastućih troškova proizvodnje, brendovi su primorani da reaguju kako bi održali profitabilnost. Dok Nike preuzima vodeću ulogu u ovoj promeni, Adidas i Puma će verovatno pratiti njihov primer u nastojanju da ostanu konkurentni na tržištu.
U svetlu ovih promena, brendovi ne samo da prate ekonomsku situaciju, već i ponašanje potrošača. Stručnjaci primetiti da se kupci sve više okreću online kupovini, posebno tokom pandemije. Ova promjena navika neće samo uticati na prodaju, već će i uticati na način na koji kompanije planiraju svoje marketinške strategije. Takva strategija vas može dovesti do optimizacije zaliha, ali i do promene u dizajnu proizvoda, u skladu sa željama i potrebama potrošača.
Adidas i Puma će sigurno morati da usmere svoje marketinške resurse ka jačanju brenda kako bi opravdali nova poskupljenja. Povećana ulaganja u marketing i inovacije mogu doneti nužnu vrednost koja će privući kupce, čak i po višim cenama. Kompanije će morati da se suoče s izazovima koje donosi tržišna konkurencija i promenljive potrošačke preferencije.
Osim toga, treba napomenuti da će povećanje cena najverovatnije značiti i promenu u ponudi proizvoda. Obzirom na visoke cene, postoji mogućnost da će se kompanije fokusirati na premium linije svojih proizvoda. Na taj način žele da ojačaju svoj brend i zadrže lojalne kupce. U isto vreme, niža cena je možda ključ da zadrže širu bazu potrošača.
Na kraju, analitičari ukazuju na to da je trenutak izazovan, ali i pun mogućnosti. Adidas i Puma bi mogle iskoristiti trenutnu situaciju kao priliku da se pozicioniraju kao orijentisani ka kupcu, dok istovremeno menjaju svoje poslovne strategije u cilju očuvanja konkurentske prednosti na tržištu. поново анализирајуći svoje proizvode i usluge, kako bi zadovoljili promenljive potrebe savremenog potrošača. Ovi potezi će biti ključni za održavanje njihove pozicije u dinamičnom svetu sportske industrije.
